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网络营销之制定完整的网站推广计划

论坛整理2007-11-14 08:00我要吐槽

网站推广计划是网络营销计划的组成部分制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略推广计划不仅是推广的行动指南同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准所以合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容网络营销计划包含的内容比较多如网站的功能内容商?#30340;?#24335;和运营策略等一份好的网络营销计划书应该在网站正式建设之前就完成 并且为实际操作提供总体指导网站推广计划通常也是在网站策略阶段就应该完成的甚至可以在网站建设阶段就开始网站的推广工作

制定网站推广计划本身也是一种网站推广策略推广计划不仅是推广的行动指南同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准网站推广计划书至少应包括三个方面的基本内容网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价

与完整的网络营销计划相比网站推广计划比较简单然而更为具体一般来说网站推广计划至少应包含下列主要内容

1确定网站推广的阶段目标如在发布后1年内实现每天独立访?#35270;?#25143;数量与竞争者相比的相对排名在主要搜索引擎的表现网站被链接的数量注册用户数量等

2在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法如果可能最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法如登录搜索引擎的名称网络广告的主要形式和媒体选择需要投入的费用等

3网站推广策略的控制和效果评价如阶段推广目标的控制推广效果评价指标等对网站推广计划的控制?#25512;?#20215;是为了及时发现网络营销过程中的问题保证网络营销活动的顺利进?#23567;?/STRONG>

      下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容实际工作中由于每个网站的情况不同并不一定要照搬这些步骤和方法只是作为一种参考

案例某网站的推广计划(简化版) 这里将一个网站第一个推广年度分为4个阶段每个阶段3个月左右网站策划建设阶段网站发布初期网站增长期网站稳定期某公司生产和销售旅游纪念品为此建立一个网站来宣传公司产品并且具备了网上下订单的功能 该网站制定的推广计划主要包括下列内容

1网站推广目标计划在网站发布1年后达到每天独立访?#35270;?#25143;2000人注册用户10000人;

2网站策划建设阶段的推广也就是从网站正式发布前就开始了推广的准?#31119;?#22312;网站建设过程中从网站结构内容等方面对google百度等搜索引擎进行优化设计;

3网站发布初期的基本推广手段登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)购买2-3个网络实名/通用网址与部分合作伙伴建立网站链接另外配合公司其他营销活动在部分媒体和行业网站发?#35745;?#19994;新闻

4网站增长期的推广当网站有一定访问量之后为继续保持网站访问量的增长?#25512;?#29260;提升在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择广告形式等)在若?#19978;?#20851;专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;

5网站稳定期的推广结合公司新产品促销不定期发送在线优惠卷;参与行?#30340;?#30340;排行评比等活动以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下建设一个中立的与企?#23707;?#24515;产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广

6推广效果的评价对主要网站推广措施的效果进行跟踪定期进行网站流?#23458;?#35745;分析必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断改进或者取消效果不佳的推广手段在效果明显的推广策略方面加大投入比重

这个案例并不是一个完整的网站推广计划仅仅笼统地列出了部分重要的推广内容不过从这个简单的网站推广计划中我们仍然可以得出几个基本结论

第一制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放?#31119;?#24182;且有步骤有目的地开展工作避免重要的遗漏 [NextPage] 站长工具

第二网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的尤其是针对搜索引擎的优化工作在网站设计阶段就应考虑到推广的需要并做必要的优化设计

第三网站推广的基本方法对于大部分网站都是?#35270;?#30340;也就是所谓的通用网站推广方法一个网站在建设阶段和发布初期通常都需要进行这些常规的推广

第?#27169;?#22312;网站推广的不同阶段需要采用不同的方法也就是说网站推广方法具有阶段性的特征?#34892;?#32593;站推广方法可能长期?#34892;行?#21017;仅?#35270;?#20110;某个阶段或者临时性采用各种网站推广方法往往是相结合使用的

第五网站推广是网络营销的内容之一但不是网络营销的全部同时网站推广也不是孤立的需要与其他网络营销活动相结合来进?#23567;?/P>

第六网站进入稳定期之后推广工作不应停止但由于进一步提高访问量有较大?#35759;x?#38656;要采用一些超越常规的推广策略如上述案例中建设一个行业信息类网站的计划等

第七网站推广不能盲目进行需要进行效果跟踪和控制在网站推广评价方法中最为重要的一项指标的网站的访问量访问量的变化情况基本上?#20174;?#20102;网站推广的成效因此网站访问统计分析报告对网站推广的成功具有至关重要的作用

案例中给出的是网站推广总体计划除此之外针对每一种具体的网站推广措施制定详细的计划也是必要的例如关于搜索引擎推广计划资?#26149;?#20316;计划网络广告计划等这样可以更加具体化对更多的问题提前进行准?#31119;?#20415;于网站推广效果的控制本文略去这些细节问题此外完整的网站推广计划书还包含更多详细的内容如营销预算阶段推广目标及其评价指标等

作者佚名责任编辑兜?#24471;?/div>
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